AUDIT MARKETING DIGITAL

AUDIT MARKETING DIGITAL  

Un audit marketing digital est un diagnostic opératoire qui vise à vérifier toutes les pratiques afférentes aux stratégies, actions et résultats élaborés par une entreprise pour améliorer sa présence et sa performance en ligne.

C’est une analyse approfondie de tous vos actions  de marketing digital ainsi que ceux de vos concurrents.

Il s’agit d’évaluer les performances de toutes les pratiques, stratégies, annonces et publications. Cette opération  vous permettra ainsi d’identifier et comprendre où se trouvent vos forces et vos lacunes dans la sphère digitale.

Un audit marketing digital examine tous les aspects constituant le marketing numérique à savoir.

• Marketing de contenu
• Référencement naturel et payant
• Marketing des médias sociaux
• Optimisation sur site.

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• AUDIT DE VOTRE MARKETING DE CONTENU

C’est vrai que la création d’un contenu de qualité  digne d’un partage, prend des heures et des heures.  Mais la question qui se pose :  Un contenu, pour quelle finalité ?.

Visionner une idée claire de ce que vous voulez que ce contenu produise pour l’entreprise est très important que le contenu lui même.  Des questions pertinentes à se poser :

• Quels sont vos articles les plus performants ?
• Quels articles ont généré un grand engouement sur les réseaux sociaux ?
• Lesquels ont été les plus partagés ?

Une fois, identifiés, les articles qui ont le plus d’impact,  Vous  vous appuyer sur eux et les utiliser pour renforcer votre portée.

 AUDIT DE LA  PERFORMANCE DES MÉDIAS SOCIAUX

La stratégie de médias sociaux exige d’avoir en tête,  des objectifs clairs la finalité et sur les efforts à déployer pour recevoir un impact et un  retour sur investissement.

Exemple 1  : « Je veux atteindre 100 abonnés en six mois. » .

Exemple 2 : « Je veux Qu’un article sur cent de mon contenu créera le BUZZ. »

La définition des indicateurs clairs KPI,  pour des objectifs spécifiques sur les médias sociaux est une intention positive d’engagement sur les résultats.

L’opération de diagnostic digital cherche à vérifier :

• Le trafic de vos pages de médias sociaux vers le site Web a-t-il progressé quantitativement ?

Si oui, de combien. Et, si non, vos efforts sociaux ne portent clairement pas leurs fruits.

• Qu’est-ce que vous générez le plus en termes de trafic ( Les visiteurs passagers ou nouveaux visiteurs, les prospects ou leads potentiels, des clients réel ?

De même, d’autres questions comme :

• Mesurer, de combien de temps les gens restent-ils sur le site ?
• Votre présence sur les réseaux sociaux  est-elle génératrice de trafic et de monétisation ?
• La notoriété de la marque a-t-elle augmenté ?
• Combien de leads avez-vous générées via les médias sociaux ?

 AUDIT DE RÉFÉRENCEMENT

Une stratégie de référencement devrait conduire vers un classement de recherche du site Web sur des positions confortables par rapport à votre niche sur le même segment- concurrentiel.

Google travaille toujours et en permanence sur la mise  à jour de son algorithme de recherche et crée dans la plus part des fois une désorganisation du classement des entreprises .

Un audit digital régulier vous aidera à se renseigner   :

• Les hauts et les bas dans le classement du site
• Les mots-clés les plus performants pour le site
• Les mots-clés les plus performants pour la compétition
• Les mots clés non performants pour le site
• Nouveaux mots clés qui pourraient être utiles au site Web

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• AUDIT DU SITE WEB

Un site Web ignoré qui n’opère pas régulièrement  une  vérification de  son dysfonctionnement, pourra conduire à une régression de son classement. Un diagnostic digital vérifie que :

• Tous les liens, internes ou externes, fonctionnent-ils ?
• Toutes les images se chargent-elles correctement et le texte qui les entoure est-il comme il se doit ? (Parfois, des erreurs surgissent de nulle part.)
• Des commentaires indésirables sur le blog qui ont besoin de votre attention ?
• Est-ce que les métadonnées sont optimisées ou pourrait-on les réécrire ?
• Toutes les informations sont-elles à jour ?

POUR  RÉSUMER

Un audit digital régulier, portant sur  les différents aspects de votre marketing digital, vous permettra d’avoir une idée globale de la situation dans son ensemble.

Lorsque l’audit devient une pratique habituelle, cela devient un travail routinier plus facile .

Parfois, un audit plus approfondi aboutit à une décision de  réévaluation de la stratégie ou ,  à des changements importants .

Auteur de l’article : M.Jamal eddine BOUKAR

• Fondateur de l’académie de coaching commercial academiecoachingcommercial.com
• Auteur du Livre : Comment développer le chiffre d’affaires de votre entreprise sur amazon
• Expert en performance commerciale