QU’EST-CE QUE LA VISION ?

QU’EST-CE QUE LA VISION ?

« Toute la vie est dans le verbe “voir” », affirmait Pierre Teilhard de Chardin. La vision de l’entreprise énonce, en une phrase ou deux, où l’entreprise veut aller, et brosse un tableau général de ce qu’elle veut devenir. Par exemple, la vision d’Apple est de « changer le monde par la technologie ». *

La vision décrit un état futur, souhaité ou visé, comme le mot « vision » l’évoque : où veut-on aller ? La vision est source d’inspiration : dans quel business voulons-nous être ? Il est parfois difficile de savoir s’il faut fixer la vision avant la mission. En général, pour les nouvelles entreprises, la vision doit guider la mission puis la stratégie. Mais, pour les firmes établies qui ont déjà une mission, celle-ci va orienter la vision et la stratégie.

Dans tous les cas, au-delà de ces arguties, une entreprise a besoin de savoir où elle en est au présent, quels sont ses ressources et ses obstacles actuels, et surtout où elle veut aller, avant de dresser non seulement des plans sur la comète, mais, surtout, un plan marketing !

La vision doit donc être ancrée dans la réalité, pour qu’elle puisse guider le plan stratégique global dans un premier temps, puis le plan marketing, dans un deuxième temps. Attention donc aux visions trop incantatoires qui conduisent à des plans marketing irréalistes. Car, comme l’affirme Gilbert Keith Chesterton : « De la vallée, on voit de grandes choses. Du sommet du pic, on n’en voit que de petites. »

Source: Plan marketing à l’usage du manager